Pazarlamanın İlk Adımı: Pazar Araştırması ve Yöntemleri – Pazar Araştırması Nedir?
Pazar araştırması bir markanın potansiyel müşterisi veyahut hedeflediği pazar ile alakalı bilgi toplamak için gösterdiği organize bir çabadır. Marka, potansiyel müşterilerinin tercihlerini, tüketim alışkanlıklarını, sosyo-ekonomik durumuna göre bütçesinin elverebileceği fiyat aralığını, fiyatlara yaklaşımını sistematik olarak, belirli aralıklarda belirli veriler üzerinden takip eder. Bu süreçle beraber sunduğu ürün ve hizmetlerin potansiyel pazarı hakkında bilgi toplar.

Önemli bir iş stratejisi olan pazar araştırmasının hizmet ettiği temel amaç markanın piyasaya sunduğu ürünün/hizmetin ömrü ile alakalı fikir edinmesi, yatırımının/üretiminin karlılığını hesap edebilmesi ve en genel manada bu iş üzerindeki riskleri azaltmasıdır.

Eğer bir bir pazar araştırması yapacaksanız veya yaptıracaksanız öncelikle kendinize sınırları net, açık bir hedef koymalısınız. Neye odaklanmak istiyorsunuz, araştırmanın sonucunda ne ile alakalı bilgi edinmek istiyorsunuz bunları en baştan belirlemeniz gerekiyor. Bu noktada da araştırmanın temel hedefi ne sorusu öne çıkıyor. Hedef müşteri mi yoksa işin gidişatı mı bunu belirleyip doğru sorular sormalısınız. İki ana başlıkta bu sorulara yanıt aranabilir